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小小冰箱貼火爆:“小文創(chuàng)”何以撬動(dòng)文旅“大經(jīng)濟(jì)”

作者: 來源: 發(fā)表時(shí)間: 2024-10-31 10:22

在三星堆博物館拍攝的金面罩文創(chuàng)冰箱貼(2022年5月16日攝)。新華社記者 王曦 攝

新華社北京10月30日電題:小小冰箱貼火爆:“小文創(chuàng)”何以撬動(dòng)文旅“大經(jīng)濟(jì)”

新華社記者楊曉靜、白旭、齊菲

“太精致了!不愧是九龍九鳳冠!”一位買家在電商平臺連續(xù)蹲點(diǎn)多日,終于搶到了“心心念念的冰箱貼”。

為了擁有這款“超高人氣”的鳳冠冰箱貼,中國數(shù)萬消費(fèi)者做足了功課,搶到的“幸運(yùn)兒”還在社交平臺熱心分享“搶購攻略”。在這家電商平臺,這款近期“頂流”冰箱貼每天晚上8點(diǎn)發(fā)售200件。

在線下,同樣“一冠難求”。早上6點(diǎn)多,就有上百人在國家博物館門口排隊(duì),翹首等待館內(nèi)文創(chuàng)商店約9點(diǎn)開始的搶購。每天會有1000人拿到購買這款冰箱貼的“入場券”,每人限購兩件。

這款以國家博物館“鎮(zhèn)館之寶”之一——明孝端皇后九龍九鳳冠為設(shè)計(jì)靈感的冰箱貼,7月下旬上架以來銷量已近8萬個(gè),徽章、書簽、鑰匙扣等同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬元。

北京古代建筑博物館的天宮藻井、杭州博物館的影青釉里紅高足瓷杯、陜西歷史博物館的彩繪雁魚銅燈……用高度還原“爆款”文物的冰箱貼搭建一座“微型博物館”,已成為中國年輕人的新風(fēng)尚。這也反映出文創(chuàng)市場對年輕消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握。

這是2022年6月28日在甘肅省博物館文創(chuàng)商店拍攝的銅奔馬主題文創(chuàng)擺件。新華社記者 馬希平 攝

“既可以提供情感共鳴和情緒價(jià)值,又能滿足消費(fèi)者對個(gè)性化和文化深度體驗(yàn)的追求?!痹谥袊鴤髅酱髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副研究員卜希霆看來,近年來不少文創(chuàng)產(chǎn)品挖掘深厚的中華文化底蘊(yùn),融匯獨(dú)特性、藝術(shù)性和實(shí)用性,對年輕消費(fèi)者尤其具有吸引力。

“通過購買文創(chuàng)更多了解一座城市、一處名勝,會讓人有‘把旅行見聞帶回家’的感覺,非常美妙!”對于從吉林來山西游玩的馬先生而言,購買特色文創(chuàng)產(chǎn)品已成為外地旅游的必選項(xiàng)。

在山西省太原市鐘樓街一家名為“晉禮”的文創(chuàng)店內(nèi),各式山西特色文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目,多達(dá)2000種。這家店的經(jīng)理助理孔祥權(quán)透露,他們的文創(chuàng)產(chǎn)品融合了本地特色的文化、著名古建的韻味與當(dāng)代年輕人喜愛的時(shí)尚元素。去年,文創(chuàng)店銷售額近590萬元,今年預(yù)計(jì)將攀升至約800萬元。

他介紹,店內(nèi)商品中,以還原文物、古建等為主的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類文創(chuàng)約占四分之一,更具創(chuàng)意和科技含量的現(xiàn)代文創(chuàng)約占四分之三。例如,一款靈感源自應(yīng)縣木塔的AR版冰箱貼,顧客只需用手機(jī)掃描二維碼,即可觀賞到“木塔與燕飛葉落”的動(dòng)態(tài)景象和有聲視頻,體驗(yàn)感和互動(dòng)性大大提升。

在服貿(mào)會國家會議中心會場拍攝的悟空文創(chuàng)產(chǎn)品(2024年9月12日攝)。新華社記者 丁洪法 攝

從傳統(tǒng)文物保護(hù)到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的商業(yè)轉(zhuǎn)化、藝術(shù)升華、數(shù)字賦能,中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場業(yè)態(tài)革命,在制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的加持下展現(xiàn)勃勃生機(jī)。

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)智研咨詢發(fā)布的報(bào)告,2023年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模已達(dá)163.8億美元,增速為13.09%。

蘭州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長毛錦凰認(rèn)為,隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民眾生活水平提升,年輕消費(fèi)者不再滿足于單純的物質(zhì)消費(fèi),而是更加注重消費(fèi)的品質(zhì)和體驗(yàn),由此加速催生了文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新。

“年輕人對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求,也反映出他們對中國傳統(tǒng)文化的熱愛?!泵\凰說。

“小文創(chuàng)”的背后有著中華文化的強(qiáng)大支撐。文創(chuàng)產(chǎn)品依托中國悠久的歷史和豐富的文化資源,將文化元素進(jìn)行提取、轉(zhuǎn)化和再創(chuàng)造,并與現(xiàn)代審美、實(shí)用功能相結(jié)合,與消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的熱愛和認(rèn)同產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴。

“我每次都會在國博看一看,這里是展示中華文化和歷史的殿堂,每一件展品都值得我們細(xì)細(xì)品讀?!毙疫\(yùn)地?fù)尩进P冠冰箱貼的王女士是北京本地人,也是國家博物館的“??汀?。這次她又仔細(xì)參觀了九龍九鳳冠所在的“古代中國”陳列展。

截至2023年末,中國共有各類文物機(jī)構(gòu)9645個(gè),其中登記備案博物館、紀(jì)念館達(dá)6833個(gè)。2023年,中國各類文物機(jī)構(gòu)舉辦了3萬個(gè)陳列展覽,接待觀眾超過14億人次。

“小文創(chuàng)產(chǎn)品已成為撬動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。”卜希霆說,通過滿足消費(fèi)者多樣化需求、增強(qiáng)多元旅游體驗(yàn)、創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會以及推動(dòng)文旅技術(shù)創(chuàng)新,未來文創(chuàng)產(chǎn)品將在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更加重要的作用。

責(zé)任編輯:
劉小玉
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